Sin duda, el panorama no es del todo optimista. Los miembros de la Generación Z, que han vivido una pandemia global y se han enfrentado a una crisis climática cada vez más grave, suelen ser retratados como personas que se enfrentan a un profundo pesimismo. Hay una razón por la que Greta Thunberg es una de las voces más destacadas de esta generación.
Pero un informe reciente de World Data Lab y NielsenIQ, Spend Z: Gen Z Changes Everything , presenta un panorama muy diferente. El informe concluye que la generación Z será la más numerosa (y más rica) de la historia, y que estos beneficios se distribuirán de manera más uniforme en todo el mundo. Además de examinar los valores y el comportamiento de la generación Z, el informe documenta cómo su gasto actual y futuro dará forma a la industria de los bienes de consumo.
La generación Z está formada por dos mil millones de personas, o aproximadamente una cuarta parte de la población mundial total. Como muestra la figura 1, probablemente será la única generación que alcance ese nivel (aunque los millennials estuvieron cerca de alcanzarlo en 1998, cuando alcanzaron su punto máximo con 1.900 millones). Y, gracias a la drástica reducción de las tasas de mortalidad infantil en los últimos 30 años, la generación Z mantendrá su posición demográfica dominante durante mucho más tiempo que las generaciones anteriores.
Además, a pesar de las declaraciones pesimistas de que los hijos ya no estarán en mejores condiciones que sus padres (un duro golpe a la narrativa del progreso perpetuo que se impuso después de la Segunda Guerra Mundial), los miembros de la Generación Z disfrutan de hecho de una vida relativamente próspera. Incluso considerando la larga lista de desafíos globales, desde conflictos violentos hasta crisis económicas, la Generación Z tiene más poder adquisitivo que las generaciones que la precedieron, y eso es así en todos los continentes.
Para medir el poder adquisitivo de la Generación Z, el informe Spend Z comparó el gasto medio per cápita de los jóvenes de 25 años de hoy con el de la Generación X y los Millennials cuando tenían la misma edad (en dólares de 2017 en paridad de poder adquisitivo). Como muestra la tabla 1, los miembros de la Generación Z gastan alrededor de un 25% más que los Millennials en América del Norte y Europa, y aproximadamente el doble en la región de Asia y el Pacífico.
Por supuesto, la mayoría de los miembros de la Generación Z son menores de 25 años y todavía están matriculados en la escuela secundaria o la universidad, por lo que el poder adquisitivo actual de la generación es solo el 40% del de los Baby Boomers, el 54% del de la Generación X y el 70% del de los Millennials. Pero el informe predice que el gasto total de la Generación Z aumentará drásticamente una vez que toda la cohorte ingrese al mercado laboral, de 9,8 billones de dólares en la actualidad a aproximadamente 12,6 billones de dólares ya en 2030.
Por último, a diferencia de las generaciones anteriores, el poder de consumo de la generación Z no se concentrará en Occidente, sino en los mercados emergentes. Solo el 10% de los miembros de la generación Z son de América del Norte o Europa. Representan solo el 17% de la población europea, detrás de la generación X, los baby boomers y los millennials, y el 20% de la población estadounidense. En cambio, representan el 33% de la población del África subsahariana y el 28% de la del sur de Asia. Como resultado, el gasto de la generación Z está dominado por los mercados emergentes, que representan el 55% del gasto total de la generación (Asia, donde los niveles de vida están aumentando rápidamente, representa un tercio de este gasto).
Los nativos digitales de la Generación Z tendrán más información a su alcance y más libertad para gastar que cualquier generación anterior. Realmente cambiarán todo, sobre todo para los fabricantes y los minoristas. Solo si se adaptan a esta nueva generación de consumidores jóvenes, las empresas de hoy podrán prepararse para el éxito futuro.
Publicación original en: https://www.project-syndicate.org/commentary/gen-z-will-be-largest-wealthiest-generation-in-history-by-wolfgang-fengler-2024-07
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Sin duda, el panorama no es del todo optimista. Los miembros de la Generación Z, que han vivido una pandemia global y se han enfrentado a una crisis climática cada vez más grave, suelen ser retratados como personas que se enfrentan a un profundo pesimismo. Hay una razón por la que Greta Thunberg es una de las voces más destacadas de esta generación.
Pero un informe reciente de World Data Lab y NielsenIQ, Spend Z: Gen Z Changes Everything , presenta un panorama muy diferente. El informe concluye que la generación Z será la más numerosa (y más rica) de la historia, y que estos beneficios se distribuirán de manera más uniforme en todo el mundo. Además de examinar los valores y el comportamiento de la generación Z, el informe documenta cómo su gasto actual y futuro dará forma a la industria de los bienes de consumo.
La generación Z está formada por dos mil millones de personas, o aproximadamente una cuarta parte de la población mundial total. Como muestra la figura 1, probablemente será la única generación que alcance ese nivel (aunque los millennials estuvieron cerca de alcanzarlo en 1998, cuando alcanzaron su punto máximo con 1.900 millones). Y, gracias a la drástica reducción de las tasas de mortalidad infantil en los últimos 30 años, la generación Z mantendrá su posición demográfica dominante durante mucho más tiempo que las generaciones anteriores.
Además, a pesar de las declaraciones pesimistas de que los hijos ya no estarán en mejores condiciones que sus padres (un duro golpe a la narrativa del progreso perpetuo que se impuso después de la Segunda Guerra Mundial), los miembros de la Generación Z disfrutan de hecho de una vida relativamente próspera. Incluso considerando la larga lista de desafíos globales, desde conflictos violentos hasta crisis económicas, la Generación Z tiene más poder adquisitivo que las generaciones que la precedieron, y eso es así en todos los continentes.
Para medir el poder adquisitivo de la Generación Z, el informe Spend Z comparó el gasto medio per cápita de los jóvenes de 25 años de hoy con el de la Generación X y los Millennials cuando tenían la misma edad (en dólares de 2017 en paridad de poder adquisitivo). Como muestra la tabla 1, los miembros de la Generación Z gastan alrededor de un 25% más que los Millennials en América del Norte y Europa, y aproximadamente el doble en la región de Asia y el Pacífico.
Por supuesto, la mayoría de los miembros de la Generación Z son menores de 25 años y todavía están matriculados en la escuela secundaria o la universidad, por lo que el poder adquisitivo actual de la generación es solo el 40% del de los Baby Boomers, el 54% del de la Generación X y el 70% del de los Millennials. Pero el informe predice que el gasto total de la Generación Z aumentará drásticamente una vez que toda la cohorte ingrese al mercado laboral, de 9,8 billones de dólares en la actualidad a aproximadamente 12,6 billones de dólares ya en 2030.
Por último, a diferencia de las generaciones anteriores, el poder de consumo de la generación Z no se concentrará en Occidente, sino en los mercados emergentes. Solo el 10% de los miembros de la generación Z son de América del Norte o Europa. Representan solo el 17% de la población europea, detrás de la generación X, los baby boomers y los millennials, y el 20% de la población estadounidense. En cambio, representan el 33% de la población del África subsahariana y el 28% de la del sur de Asia. Como resultado, el gasto de la generación Z está dominado por los mercados emergentes, que representan el 55% del gasto total de la generación (Asia, donde los niveles de vida están aumentando rápidamente, representa un tercio de este gasto).
Los nativos digitales de la Generación Z tendrán más información a su alcance y más libertad para gastar que cualquier generación anterior. Realmente cambiarán todo, sobre todo para los fabricantes y los minoristas. Solo si se adaptan a esta nueva generación de consumidores jóvenes, las empresas de hoy podrán prepararse para el éxito futuro.
Publicación original en: https://www.project-syndicate.org/commentary/gen-z-will-be-largest-wealthiest-generation-in-history-by-wolfgang-fengler-2024-07
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