El equipo de comunicación de Claudia Sheinbaum recurrió a filtros para rejuvenecer a la candidata presidencial de Morena en las fotos y videos que sube a sus redes sociales. Esta práctica es bastante común en cualquier campaña política; sin embargo, en este caso en particular, la manipulación digital es muy evidente si se compara el contenido oficial con imágenes tomadas por internautas, periodistas o cámaras de televisión.
Las fotos de Claudia Sheinbaum comenzaron a retocarse entre 2020 y 2021, cuando todavía era Jefa de Gobierno de la Ciudad de México; para esas fechas, ya se le posicionaba como una firme contendiente por la candidatura presidencial de Morena en 2024.
Claudia Sheinbaum en 2020.
Al igual que prácticamente todos los integrantes de Morena que aspiran a un cargo público y, recientemente, también políticos de todos los partidos, Claudia Sheinbaum usa una estrategia de comunicación similar a la que popularizó el presidente Andrés Manuel López Obrador entre 2012 y 2018; que se basa en mostrarse cercano a la ciudadanía a través de fotos y videos espontáneos en los que se les ve interactuando con personas, conviviendo con sus familiares, comiendo en fondas, dando mensajes en sus trayectos, o contar alguna anécdota del lugar en donde están.
Este tipo de materiales audiovisuales son rápidos de hacer y no requieren de mayor edición, pero los contenidos de Claudia Sheinbaum, a diferencia de los que suele subir a redes AMLO, sí pasan por un retoque digital que es poco consistente, pues en algunas fotos y videos se ve más “rejuvenecida” que en otras.
Un dato curioso es que el mismo presidente Andrés Manuel López Obrador ha expresado su rechazo a este tipo de prácticas: “Aunque los maquillen —no sé cómo se llama, Photoshop— les quitan como 10 años, los estiran así bien peinados con moco de gorila, ya no funciona eso”, dijo en su conferencia de prensa del 28 de septiembre de 2023, al hablar sobre estrategias de comunicación que usan los políticos hoy en día.
Xóchitl Gálvez también hace uso de estos filtros para mostrar un rostro con menos arrugas, aunque en su caso no es tan frecuente y casi siempre es en imágenes de publicidad impresa o banners de Internet. Por lo general, en sus redes sociales, la candidata de PRI/PAN/PRD suele compartir fotografías y videos sin pasar por retoques digitales.
¿Es malo retocar las fotografías de candidatos?
Expertos en marketing político señalan que no es malo hacer uso del retoque de imágenes en una campaña, siempre y cuando no se abuse de la técnica. Un artículo publicado en el portal Los Tiempos, el fotógrafo boliviano Andrés Herbas, experto en el área de publicidad, señala que los retoques ayudan a potenciar la imagen de un candidato o candidata, pero procurando mantener la naturalidad de las personas.
Danilo Balderrama, que también ex fotógrafo especializado en publicidad y campañas políticas, declaró en ese mismo artículo que es importante mantener la naturalidad del candidato, pues ayudará a mejorar la percepción que se tiene de él o ella: “El retrato político debe comunicar transparencia y naturalidad, porque los ciudadanos esperan a un candidato políticamente transparente y natural”.
En varios países del mundo, medios de comunicación suelen hacer compilados y análisis de las imágenes oficiales de candidatos a cargos en el gobierno y en, muchas ocasiones, el principal error que señalan es el exceso de Photoshop para quitar arrugas, canas y lunares, blanquear dientes, aclarar la piel o cubrir calvas.
En México no hay muchos análisis de ese tipo, aunque sí hay casos documentados de políticos como Enrique Peña Nieto, Javier Duarte, Ana Guevara, Ethela Damián, Alejandro Encinas o Alfredo del Mazo, que se volvieron virales o tuvieron menciones en medios de comunicación por lucir “acartonados” o con pieles totalmente lisas en sus imágenes de campaña.
Te puede interesar:
