El vértigo de los tiempos actuales obliga a los actores políticos a repensar constantemente sus estrategias de contacto con la gente. El contexto político y mediático se mueven a tal velocidad que es preciso afinar contenidos y canales de distribución en cada proceso electoral. Por un momento olvidemos la complejidad que implica elaborar contenidos para que cada segmento de la población considere razonables, para centrarnos en la enorme complejidad de contactarlos y hacerles llegar cualquier tipo de mensaje. La proliferación, diversidad y alcance de las benditas redes sociales generan un inagotable borbotón de canales de distribución de contenidos al alcance de cualquier teléfono celular. El tradicional monopolio de la televisión fue sustituido por un infinito calidoscopio de opciones como fuentes informativas.
En este nuevo ecosistema mediático, los actores políticos y sus equipos recurren a sus mejores y peores artes posibles para tocar al mayor número de personas posible. Sin embargo, los resultados no siempre son los esperados. Hasta ahora, no existe una fórmula mágica que garantice los resultados planeados en las campañas. Para ponderar la complejidad del tema, es ilustrativo revisar los resultados de los esfuerzos emprendidos por Marcelo Ebrard y Claudia Sheinbaum durante la etapa de proselitismo de Morena para definir su contendiente para la elección presidencial del 2024.
Vamos los resultados de un ejercicio de conteo de las publicaciones y visualizaciones de los materiales que Claudia y Marcelo subieron a sus respectivas redes desde el 19 de junio hasta el 27 de agosto de 2023. El registro de YouTube, Instagram y Tiktok lo realizó Juan Carlos Chávez Becerril y el de Facebook María Teresa German. Se realizó un registro diario de las publicaciones y del número de visualizaciones acumuladas al 28 de agosto de 2023 consignadas en las siguientes direcciones:
De acuerdo con la información pública de las redes analizadas, los aspirantes realizaron 6,100 publicaciones, de las cuales el 81.49% fueron en Facebook (4,971), el 12.49% en Instagram (762), el 3.57% en YouTube (218) y el 2.44% para TikTok (149).
En este periodo Marcelo y Claudia alcanzaron poco más de 86 millones 625 visualizaciones. Facebook es la aplicación que se llevó el 54.91% de las visualizaciones (47,562,938). Curiosamente TikTok, la app con menos publicaciones, tuvo el segundo en visualizaciones con el 38.01% (32,926,625), Instagram logró 5.5% (4,760,651) y YouTube el 1.59% de visualizaciones (1,375,094).
De las publicaciones del periodo Claudia generó el 66% (4,026) con el 60.20% de las visualizaciones, en tanto Marcelo realizó el 34% (2,074) de los contenidos que alcanzaron el 39.80% de las visualizaciones. Casualmente se dio cierta proporcionalidad entre publicaciones generadas y visualizaciones alcanzadas:
Ambos contendientes le apostaron a Facebook la mayor cantidad de sus publicaciones: el 80% Marcelo (1,663) y el 69.84% Claudia (3,308). Instagram fue la siguiente plataforma con mayores publicaciones por parte de ambos contendientes. Claudia destinó el 19.40% (462) y Marcelo el 14.46% (300). Claudia eligió YouTube como tercera plataforma para sus publicaciones con el 7.39% (176), en tanto Marcelo se decantó por TikTok para publicar el 3.33% (69) de sus contenidos. Claudia invirtió el 3.36% de sus publicaciones (80) en TikTok, en tanto Marcelo destinó el 2.03% (42) de sus contenidos a YouTube.
YouTube fue la plataforma con el menor alcance de su respectivo proselitismo. Marcelo logró 21,708 visualizaciones y Claudia 1,353,386. Sobre esta app es pertinente apuntar que Gerardo Fernández Noroña por sí solo alcanzó más de 4 millones 429 visualizaciones con 74 streamings y 9 videos, lo que revela la potencialidad de este canal de distribución de contenidos, siempre y cuando la modalidad editorial sea adecuada para este medio.
Instagram fue la plataforma más equilibrada entre ambos aspirantes. Claudia alcanzo 2,457, 103 visualizaciones frente a 2,303,548 de Marcelo.
TikTok fue la app más rentable para Marcelo, quien alcanzó 24,153,830 visualizaciones con 11 publicaciones menos que Claudia con 8,772,805.
Facebook fue la plataforma que lidereo los esfuerzos de Claudia durante este periodo, alcanzó 39,567,497 visualizaciones frente a 7,995,441 de Marcelo.
Los resultados del ejercicio visibilizan algunos de los retos que la actual dispersión mediática entraña para la comunicación de los próximos candidatos a todo tipo de cargo de elección popular. Además de la dimensión propiamente política y electoral de cada campaña, habrá que considerar la complejidad de nuevo ecosistema mediático, la dispersión de los canales de distribución de contenidos y la hiper fragmentación de las audiencias a fin de estar en posibilidades de ganar.
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