Las empresas que ya no pueden promover comida chatarra en televisión comenzaron a invertir en campañas de influencers para no dejar de promocionar sus productos, señala una investigación de la organización El Poder del Consumidor.
A falta de una regulación en la publicidad que pueden hacer los influencers en México, señala el documento, las empresas de comida chatarra optan por acercarse a ellos y generar campañas dirigidas tanto al público general como a niños en específico. Estos comerciales llegan a millones de personas a través de Facebook, Instagram y TikTok, principalmente, en forma de historias, reels o publicaciones que buscan ser, en apariencia, contenido orgánico.
Además, se ha identificado que para promocionar alimentos y bebidas, la mayoría de las campañas se hacen en stories o historias, que tienen la ventaja de que desaparecen tras 24 horas de haber sido publicadas. Esto permite que no haya un rastro que se pueda analizar una vez que el contenido desaparezca.
Mucho de este contenido es engañoso, afirma El Poder del Consumidor, debido a que no se hace una distinción correcta de las publicaciones que son orgánicas y las que son pagadas, como ya se hace en otros países que tienen una mejor regulación de la promoción de comida chatarra en Internet.
Quiénes son los influencers que promocionan comida chatarra en México
El análisis de El Poder del Consumidor identificó que las marcas buscan a influencers cuyas cuentas no estén gestionadas por agencias de marketing, ya que estas ya conocen los riesgos para sus clientes que podría ocasionar la promoción de alimentos y bebidas chatarras.
También buscan, principalmente, a creadores de contenido que tengan temáticas familiares o infantiles para que las promociones sean lo más orgánicas posible. Es decir, que el comercial parezca más una opinión o recomendación espontánea de un producto que una promoción.
Entre los ejemplos que se mencionan en el documento está Mel De Haene (@meldehaene, 160 mil seguidores), cuyo contenido está enfocado en temática familiar. La investigación encontró que tuvo una colaboración pagada por Danonino para crear publicaciones en los que resalta a sus hijos decir que los productos de esta marca son sus favoritos:
“En su post del 16 de septiembre del 2021 le pregunta a su hijo “¿cuál es tu favorito que te mando de lunch mañana” haciendo énfasis de que sus hijos “aman Danonino?”. El 12 de enero de 2021 publicó un post con sus dos hijos comiendo Danonino mencionando que “los únicos minutos de silencio en casa son cuando comen Danonino ni me pelan, ni parpadean, nada, aman y yo también”, señala el texto de El Poder del Consumidor.
Karla Mora (@kamo01, 56 mil seguidores) y Shantal Mayo (@shanmayo, 115 mil seguidores), esposas de los jugadores de fútbol del Guillermo Ochoa y Héctor Herrera, respectivamente, y Rose Peixoto (@rose.peizoto, 116 mil seguidores), quien se identifica como mamá influencer, también crearon contenido promocional para Danonino que ya no estaría permitido ni en televisión, impresos o supermercados.
Además, Danonino recurrió específicamente a niños para promocionar sus productos bajo la campaña Patrulla Dino, en la que menores como Ámbar Luz (@ambarluzoff, 23 mil seguidores), Sienna Gorina (@siennagorina, 90 mil seguidores) y Zoé Torres (@zoetorres_of, 44 mil seguidores) subieron publicaciones con productos de la marca.
Kellogg’s es otra de las marcas que más invierte en publicidad con influencers. Para promocionar sus cereales a través de la campaña #TradiciónHechaCereal, pagaron por contenido a Paulina Bascal (@paulinabascal, 469 mil seguidores), Mariana Molly (@mariimolly, 159 mil seguidores), Pía Vergara (@piavgc, 115 mil seguidores), Danielle Clyde (@daniellefclyde, 537 mil seguidores), Karol Sevilla (@Karolsevillaofc, 23.3 millones de seguidores en TikTok) y El Capi Pérez (@elcapiperez, 3.6 millones de seguidores).
Todos ellos subieron publicaciones en las que se les ve con cajas de cereales de la marca y con descripciones que los promueven las características del producto.
En otro caso, la marca de chocolates Snickers recurriió a influencers de contenido dirigido a jóvenes para una campaña en el contexto de la nueva temporada de la NFL, en la que Keno Martell (@kenomartell, 544 mil followers), Juan Pa Serrano (@juanpa. serrano, 101 mil seguidores), Karime Chequer (@karimechequer, 199 mil seguidores), Nabile Ahumada (@nabileahumada, 339 mil seguidores), Valeria Marín (@valmarin_r, 914 mil seguidores) y Soy Phillip (@soyphillip, 81 mil seguidores) hicieron promoción a sus productos.
Coca-Cola, en cambio, enfoca su atención en streamers de videojuegos para hacer aparecer sus productos en las transmisiones, como si se tratara de contenido orgánico o bien, en stories que promueven su slogan #LaMagiaDeVerdad, también buscan a creadores de contenido con temátoca de comida para hacer publicidad de sus bebidas.
En este caso, se ha identificado a gamers como Ari Gameplays (@arigameplays, 8.9 millones de seguidores) y a su hermana Amablitz (@amablitz, 4.3 millones de seguidores), Peluche Torres (@peluchesk8, 209 mil seguidores) y Karla Farfán (@farfankarla, 272 mil seguidores).
Te puede interesar:
